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熊彼特的“创新”理论与当前中国企业发展

发表日期:2020-02-03 23:30:28   编辑:杨毅

  “创新”一词最早由美国经济学家熊彼特于1912年首次提出。他利用动态方法分析的循环流转的均衡状态,这种静态分析方法是建立在马克思的资本主义简单再生产的条件之下,生产过程只是循环的,没有创新,变动,所以很难得到发展。熊彼特对简单再生产进行了否定,他认为资本主义的生产方式不是静止的,而是经济变动的一种形式。熊彼特从动态发展的观点提出了“创新”的观点,解释了经济发展的本质现象。

  企业家实行对生产要素的新组合,把一种从来没有过的生产要素和生产条件进行“新组合”。主要包括五种情况:第一,引进一种新产品;第二,采用一种新技术;第三,开辟一个新市场;第四,获得一种原材料新的供给来源;第五,实行一种新的企业组织形式。

  “创新”理论在当今社会经济发展过程中,应用非常广泛。国务院继续推动“大众创业,万众创新”政策的发展,足以体现创新在经济发展中的重要性。

  现阶段,世界经济复苏动力不足,我国经济发展面临转型的困难,经济下行负担压力增大,导致我国的经济发展形势并不乐观,所以,创新理论的提出正顺应我国经济发展的趋势,适应经济发展新常态的需要。由于我国人口众多,劳动力丰富,导致我国很多产业的发展依靠廉价劳动力的区位优势进行发展。但随着世界经济发展,我国企业劳动力区位优势不再明显,被东南亚国家所取代;此外“made in China”的现象导致我国的经济发展处于世界经济发展链条的底端,产品品价值不高,经济效益低下。缺乏创新能力的中国企业,只能付出大量的劳动而不能获得更多的收益。所以我国经济发展亟待转型,增加我国的经济发展的创新能力。创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。所以,我国创新对于当代中国企业的发展具有非常重要的意义。

  蒙牛是我国领先的乳制品产业,作为一家上市的乳制品企业,成立16年的时间里,形成拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列,拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等产品,致力于打造适合国人的乳制品品牌,并且已经深入到中国百姓日常的生活中。但是,当我们翻开蒙牛上市以来的财务报表,就会发现,在几年前,除了蒙牛的纯牛奶以外,蒙牛的其他产品并不是可以产生太多的利润。尤其是在2003年和2004年的价格战中,蒙牛的纯牛奶的利润也跌到了谷底,所以蒙牛集团意识到必须要进行创新,才能找到新的利润增长点。“特仑苏”牛奶便是蒙牛创新的成功的案例。很多企业认为,在食品消费市场上,纯牛奶作为一种普及到大众生活中的消费品,要想创新,具有很大的困难。但是蒙牛打破了这种传统的思维,于2005年推出特仑苏这个品牌,定位于高端消费市场。2007年时,很多乳制品产业定位于高端消费市场的产品也逐渐出现,并开始普及。但是,蒙牛的特仑苏作为高端液态奶的开创者,仍然是以强劲的势头保持增长。

  蒙牛特仑苏牛奶的典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方式只是他们超越其他品牌牛奶的一部分。在国人日益注重营养和健康的今天,蒙牛特仑苏的奶蛋白含量超过3.3%,超出国家标准13.8%。所以在营养成分方面,已经比其他同时期产品优秀许多。外包装盒上,“3.3%”被放大的标注出来,所以,这对其他的同期产品产生了极大的冲击。

  蒙牛运用产品创新策略推出特仑无疑是非常成功的一个案例。

  随着市场经济的发展和科学技术的进步,企业产品生命周期正在逐渐缩短,,加快产品创新,缩短产品开发时间已成为企业获得和保持竞争优势的关键。蒙牛乳业研发了新的产品,并且开拓了一个更高端的消费市场,使自己企业获得了更高的利润,带领了液态奶发展的转型。通过更高的技术,进行了产品的革新与发展,以现有的市场目标满足现有的市场需要,实现了品牌的动态发展。

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